미린다, 세대 Z를 위한 글로벌 리프레시 디자인

펩시코 디자인 혁신팀의 창의적 패키징

펩시코 디자인 혁신팀은 세대 Z의 취향을 염두에 두고 이번 브랜드 리스테이지에 접근했다. 디지털 우선주의와 시각 중심의 이 세대에게 창의력은 문화적 화폐와 같다. 밈, 이모티콘, 리메이크가 천 단어의 가치를 지닌다는 것을 알고 있었기에, 세대 Z의 주목을 받기 위해서는 더욱 생동감 있고, 진정성 있으며, 창의적이고 현대적인 느낌을 담아야 했다.

맛의 풍부한 상쾌함으로 잘 알려진 미린다는 새롭고 놀라운 과일 맛의 혁신을 지속적으로 선보이는 유산을 가지고 있다. 그러나 최근 몇 년 동안, 브랜드는 탄산음료(CSD) 카테고리에서 더 큰 인지도와 차별성을 구축할 필요성을 느꼈다. 현재 시장에서 두드러지기 위해 미린다는 새롭게 차별화되고 현대적인 관점이 필요했다.

이 디자인은 2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 아이언 상을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구를 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여된다. 업계 최고의 실천 방법과 유능한 기술적 특성을 통합하여 존경을 받으며, 이들은 성취감과 긍정적인 감정을 제공하고, 더 나은 세상에 기여한다.